米乐M6本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）4月14日）晚间披露2022年年报，报告期内，公司实现营业收入43.13亿元，同比下降3.1%，实现归属于上市公司股东的净利润4.59亿元，同比下降1.2%。

　　对于业绩变动的主要原因，报喜鸟解释称，主要系报告期内外部经济环境不景气，特别是线下人员流动减少导致客流下降，对线下终端销售造成不利影响，但公司快速调整市场策略，加强线上业务的开展，在传统电商的基础上，增加抖音、视频号直播业务的布局，有效促进了线上业务实现持续增长，同时，职业装业务经过多年发展实现了快速提升，且政府补助较上年同期增加，但基于外部市场环境变化，公司对存货、投资性房地产等相关资产进行减值计提，2022年度保持了平稳发展。

　　财报显示，当期，报喜鸟的主营业务成本达15.44亿元，较上年同期增加3.18%，主要系报告期内毛利率较高的线下门店销售下降，毛利率较低的团购业务收入实现较好增长所致；三项费用合计19.56亿元，较上年减少6.40%，主要系报告期内公司依据业绩完成情况计提的超额奖金较上年大幅减少所致；研发费用8,329.91万元，较上年增长10.28%，主要系公司持续加强研发投入所致；经营活动产生的现金流量净额5.15亿元，较上年同期减少16.81%，主要系报告期内，公司收入下降货款回笼减少幅度大于采购货品、其他经营活动支出的减少，支付薪酬较上年同期增加所致。

　　报喜鸟表示，公司主要产品为中高端服饰，其发展受经济景气度以及市场需求的直接影响。若未来宏观经济增速持续放缓，国内终端消费需求下降，将对公司主营业务收入造成不利影响。公司将密切关注市场环境变化，坚定“高质量、稳定性、可持续”的战略目标，打造柔性化机制去应对外部环境的风险，持续推进“产品力、渠道力、品牌力、运营力”的提升，提升公司运营质量。

　　第一纺织网据财报获悉，截至报告期末，公司的存货合计11.79亿元，较期初增加2.58%。报喜鸟表示，传统服装行业通过先备货再销售，未来如因消费需求动能不足、行业竞争加剧等原因导致存货变现困难，虽然公司库龄2年以内的存货占比达80%以上，但若在未来经营中因市场环境发生变化或竞争加剧导致存货积压或出现存货减值超过跌价准备计提数额的情况，将对公司经营造成不利影响。公司将全面跟踪供应链情况，保证库存合理；加强产品研发的精准度、提高采购和生产计划的确定性，增加供应链的快速反应等措施，提升产销率，加快库存周转，同时积极推进私人定制业务的开展，提升以销定产模式的占比。同时，公司定期对存货进行减值测试，真实、公允地反应公司的资产状况，做好风险管控。

　　报告期内，报喜鸟品牌坚持高品质、高性价比、高科技、创新的产品方向，以西服为核心品类，携手东华大学、业界主流面料供应商共同研究西服发展趋势，创新推出运动西服等系列产品，运动西服销量较上年同期实现增长，市场反应良好。其中“单层双面穿上衣”、“轻正装系列运动西服”等10项产品被登记为浙江省科学技术成果，多场合功能型西服项目获得第九届中国十大纺织科技新锐科技奖。

　　尽管外部环境对哈吉斯品牌线下零售业务影响较大，但哈吉斯品牌2022年度实现收入较上年略有下降，实现了稳健发展，在产品方面，坚持品牌定位和品牌调性，持续加强产品研发，推出MarkWigan联名系列、Pointer年轻系列、天然染色环保系列、HRC运动系列产品、新年胶囊系列等，并新增配饰产品的研发，打造新的增长点。

　　报告期内，宝鸟品牌深耕职业装团购业务，重点加强员工职业技能培训和团队建设，有效提升团队专业能力和团队凝聚力，聚焦重点项目，突破大客户，实现大额订单数量增长，客户覆盖从占比较高的金融系统进一步延伸至通信、交通、能源等行业，实现快速增长。

　　报告期内，恺米切＆东博利尼品牌主要通过全国巡展、抖音直播、品牌公众号、视觉海报等方式进行品牌推广；针对教师、金融白领、律师、记者等职业客户开展专属活动，进行精准营销；通过与抖音达人合作、小红书种草等方式提升品牌形象。

　　报告期内，乐飞叶品牌坚持“轻户外、悦旅行”、“穿Lafuma去旅行，拍照好看”的品牌理念，根据产品上市波段分别进行印花胶囊系列、Lafuma＆Heilichee花世界艺术家联名款的宣传，邀请KOL、KOC、明星李晨、白冰、Papi酱、张彬彬等通过小红书、微博、快手等社交媒体进行多圈层合作传播品牌故事、提升品牌形象。组织腾格里沙漠环保徒步、无痕山野—趣步葛岭仙境等活动进行拉新吸粉，加深品牌户外基因的印象。

　　报告期内，所罗品牌推出新的消费主张“所罗，绅装定制领跑者”，通过今日头条、品牌公众号、产品短视频以及图片的输出，入驻美团、大众点评，结合专业展会、高定SHOW场、高端论坛、明星PR植入、互联网招商等方式进行品牌推广，提高品牌知名度，并获得中国服装科创研究院颁发的“2022浙江卓越数智化转型入围企业”荣誉。

　　报告期内，亨利•格兰以品牌价值积累为重点工作，升级品牌IP小熊亨利（HENRY）和小熊格兰（GRANT）的品牌认知；聚焦现有客群，继续以OOTD(每日穿搭)、朋友圈、微信推文、明星街拍形式推广，并增加小红书等平台的口碑积累，提高品牌认识度。

　　财报显示，截至2022年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1684家线家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行带货，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

　　从直营门店总面积和店效情况看，开业12个月以上直营门店656家，营业面积共68635.14平方米，报告期内销售金额为13.89亿元，单店平均销售金额195.13万元，报告期内坪效1.7609万元。

　　截至目前，报喜鸟在温州、上海、苏州、合肥等地设有仓储基地，公司生产的产品、采购的成衣从工厂首先发往公司仓库中，再通过第三方物流公司运送到门店或顾客；报告期内物流支出共8262.47万元，其中自有物流支出1675.43万元，外包物流支出6587.04万元。

　　报喜鸟表示，2023年，公司将继续坚持以服装为主业，实施多品牌、全渠道发展，持续推进“产品力、渠道力、品牌力、运营力”的提升，落实经营计划的实施，坚持“品牌+平台”管理架构，坚持“成长优先、利润导向”原则，持续优化激励机制，加强风险管控，积极探索建立柔性化组织管理体系，促进实现高质量、稳定性、可持续发展。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，报喜鸟收报5.06元/股，跌幅1.56%，市值73.84亿元。（第一纺织网martin）